“昆仑好客”标识色泽为红色和黄色，取中国石油标识基本色。标识“uSmile昆仑好客”整体为微笑的象形，“u”是英文“You”的缩写，uSmile 意为：我们使您微笑（We make you smile），我们共同微笑（Make us smile）。
整体象征着中国石油非油业务在中国石油雄厚大气品牌下的和谐发展。沟通从微笑开始，服务从微笑做起，用我们真诚热情、友爱和善的微笑获得顾客满意的笑容。微笑，世界通用语言；微笑，中国石油服务的名片；微笑，说明一切！
折叠一站式服务：加油站便利店要不断丰富销售品种，向超市、油站、餐饮甚至银行或药店为-体的一站式购物场所发展。
折叠便利性：为顾客提供尽可能多的便利，如停车、卫生间等服务。
折叠快餐服务：为顾客提供快餐服务，使加油站便利店成为顾客日常需求的目的地。
折叠多元化服务：为顾客提供越来越多的服务功能，如ATM机、自助缴费、洗车服务、汽车穿梭窗口服务等。
折叠电子支付：为顾客提供更加便捷的电子支付功能。
折叠自助服务：为顾客提供满足其所需的个性化自助服务。
