刚刚结束的“五一”假期，县城和下沉市场成为新晋赢家。交通运输部初步统计，5月1日至5日，全国跨区域人员流动预计约为13.6亿人次，日均超过2.7亿人次，较2019年同期增长24.1%。
多家OTA平台数据显示，“五一”期间的大规模人员流动，相当一部分涌向了县城和三四线城市。携程数据显示，一二线城市订单同比增速低于三四线城市，而县域市场增速则高于三四线城市。同程旅行发布的《2024“五一”假期旅游消费报告》显示，今年“五一”假期，数十个三线及以下城市酒店预订热度同比增长超过100%。
随着小城游兴起，下沉市场热度升温，越来越多的小众目的地被挖掘，国内旅游市场正在发生结构性变化。个性化、交通便利的目的地脱颖而出。从总量来看，上海、杭州、北京等超大城市仍然是“五一”假期国内游的热门目的地。相较于大城市的拥挤和住宿不足，性价比更高的县域、乡村旅游因“反向游”和“捡漏游”而强劲增长。
数据显示，贵州黔西南布依族苗族自治州、四川阿坝、甘肃嘉峪关、广东阳朔等目的地旅游预订量同比增长超过2倍。根据同程旅行统计，黄山、阿坝、延边等国内热门目的地酒店预订热度增长最快。其中，东北城市占据3席，而四川阿坝、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店预订增长迅速。
携程预测，县域市场正在贡献新增量，旅游下沉化趋势明显。热门三四线目的地，如扬州、洛阳、威海等，旅游订单平均增长11%。安吉、阳朔、昆山等热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。
尽管各个OTA平台统计的上榜小城各有不同，但仍反映了一些共同的下沉趋势：热门目的地进一步下沉，个性化需求明显，交通便利的小城更受欢迎。例如，小城市旅游热带动众多支线机场机票预订热度上升，高铁、动车可轻松抵达的小城也承接了更多游客。
