端午假期夹在“五一”和暑期之间，又与高考时间重合，一度被业内认为可能会遇冷。但多家在线旅游平台反馈，今年端午假期旅游市场亮点频出，机酒价格相对低廉，“国潮”和民俗游成为关键词。
出游成本降低
北京的张先生选择端午假期带家人到天津游玩，他发现经济型酒店一晚只需 200 多元，核心区的高档酒店也只要 500 多元，非常适合家庭出游。去年端午，他曾打算去天津，但看到经济型酒店涨到 500 多元，便打消了念头。
长线游也颇具“性价比”。上海的瞿先生计划休年假，与同事一起到曼谷和普吉岛度假。他发现，端午假期飞往曼谷的机票仅 700 多元，而 7 月则涨至 1000 多元，酒店也比暑假便宜两三成。
去哪儿大数据研究院首席研究员肖鹏表示，端午假期出国游比暑假便宜不少。这是因为端午历来不是国际游旺季，今年又与高考重合，再加上国际航线运力提升，导致机票和酒店价格相较往年端午和即将到来的暑假均有下降。
整体来看，去哪儿大数据显示，今年端午假期酒店平均价格较去年同期明显下降，其中高星酒店和经济型酒店均价降幅达到两成左右。
肖鹏表示，今年节假日出游场景化细分更加明显，亲子主题乐园游、年轻人青睐的边疆民族风情游、沙漠星空游、适合阖家欢的山水游等受到欢迎。端午假期，多数人选择在高铁两小时内“微度假”，呈现出与“五一”假期截然不同的“慢游”趋势。
“国潮”成关键词
随着消费者对旅游文化需求的提升，“国潮”和“民俗”成为端午国内旅游市场的关键词。龙舟赛事带火了一众周边小城市。例如，佛山叠滘龙舟赛事以其精彩的“飘移过弯”在今年端午假期再度成为旅游市场“顶流”。
携程数据显示，端午假期佛山租车订单量同比增长 250%。举办汨罗江国际龙舟节的湖南岳阳，端午旅游订单量同比上涨 52%。中国·桃花潭第十一届龙舟赛则带动安徽宣城端午假期旅游订单量同比增长 32%。
端午假期，国潮国风与传统文化成了旅游市场复苏的新引擎。咸阳凭借得天独厚的地理位置和历史底蕴，旅游订单量暴涨 82%；三星堆遗址所在的德阳，订单量增长了 73%；景德镇的陶瓷文化也吸引了众多游客，订单量同比增长 72%。
特色主题博物馆和古镇焕发新彩。上海博物馆、成都川菜博物馆等人气爆棚，而宏村、甪直等古镇的民宿预订在假期前两天已基本售罄，带动了周边经济的发展。
携程研究院行业分析师方泽茜表示：“游客不再满足于走马观花的旅游，而是希望旅行能带来心灵上的满足和情感价值，让假期旅行和文化熏陶为生活注入活力。”
出入境旅游迎来小高峰
据国家移民管理局，端午节期间全国口岸日均出入境人员预计将达 175 万人次，较去年增长 32.5%。
一方面，特色民俗文化吸引了海外游客。端午假期，入境游订单量同比增长 115%，来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚的游客较多。携程包车游业务还接到不少华侨客人的“寻根问祖”和“非遗体验”需求，传递着“每逢佳节倍思亲”的乡愁。
高考结束后，暑假出境游也迎来第一波预订高峰。截至目前，暑期出境游机票预订量同比增长 1.6 倍。热门目的地包括马来西亚、日本、泰国、美国等。
今年的暑假研学产品预订较早，截至目前已比去年同期增长了 4 成左右。国内热门目的地有成都、西安、哈尔滨、青岛、云南、新疆等，国外则以自然景观体验为主，如芬兰、挪威等北欧小众目的地。
