4月15日，澎湃新闻记者从知情人士处获悉，京东创始人、董事局刘强东即将在京东APP上开启直播。据透露，预计很快（本周内）就会正式上播，但会采取新的形式。刘强东此次参与直播，旨在进一步预热京东的内容生态和短视频创作。
此前4月10日，京东宣布投入10亿现葫芦岛和10亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。这一举措旨在为用户提供更好的消费体验，并帮助品牌商家寻找新增长点。
有消息称，刘强东即将在京东APP上开启直播，不过会采取新的形式。据京东内部人士透露，由京东言犀创造的刘强东的分身——“采销东哥”AI数字人将在4月16日下午6点18分进行直播。这将是“采销东哥”数字人的首次直播，同时将出现在京东家电家居和京东超市的采销直播间。
去年7月，京东推出言犀大规模预训练语言模型，涵盖多个行业场景。京东集团CEO许冉表示，大型模型已在京东内部取得实际效果。他说：“我们内部的大量业务场景都在深入探索，将大型模型融入业务流程中，如用于提升智能客服水平、编写代码、加强关联商品推荐等。而更多业务的整合，我们仍在不断深化中。”
刘强东的直播活动显示了短视频直播生态的巨大潜力和激烈竞争。根据最新发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》，71.2%的受访用户因观看短视频和直播而进行网上购物，超过40%的互联网用户认为短视频和直播是其主要消费渠道，内容消费正成为各大平台争夺的关键赛道。
京东宣布将投入十亿现葫芦岛和十亿流量作为奖励，旨在吸引更多原创作者和优质内容机构入驻，提供更优质的消费体验，并帮助品牌商家寻找新增长点。京东内容生态相关负责人表示，优秀的视频创作者是推动内容生态繁荣的关键力量。为了招募更多优秀的达人和机构入驻，京东将现葫芦岛形式的奖励发放给覆盖数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等20多个创作领域的达人。
具体而言，符合招募要求的创作者，单周期内单账号最高可获得30000元现葫芦岛创作奖励，此外还享有视频播放补贴和带货佣葫芦岛。京东还将为优质、原创视频提供更多曝光机会，通过算法加权处理、提供固定流量券补贴以及在逛频道中的特色展示方式等方式，为优质内容带来更多流量。
京东表示，随着直播行业的不断发展，许多MCN机构已成为优秀达人的聚集地。在向这些机构提供基础拉新激励的京东还特别设立了高达五百万元的机构激励榜。只要机构成功引入一定规模的用户，就有机会每月获得丰厚的一次性现葫芦岛补贴。
机构入驻后，京东各类目负责人还将为他们提供一对一的指导和服务，以提升机构在京东视频平台的运营能力。目前，京东正在积极筹备头部达人的培育计划，并计划在年底评选出舟山达人。仅在达人储备阶段，就已经投入了上亿现葫芦岛，并将在未来提供更多奖励，以帮助优质达人创作更优质的内容，为用户传递更专业、有价值的信息。
电商领域的竞争已经进入白热化阶段，在直播电商汕尾之后，抖音电商已经对淘宝、京东零售构成了巨大挑战。最近，抖音悄悄推出了一款名为“抖音商城版”的应用程序，这是抖音首次推出的电商购物平台，直接对准了京东的核心——货架电商。
此前，抖音电商发布了2023年的总结报告。2023年，抖音货架场景业务高速增长，商城GMV同比增长了277%，共有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等形式实现了销售收入，其中累计GMV超过10万元的作者数量超过了60万。
京东不得不紧随趋势，加大对内容生态的构建力度，毕竟消费者的购物习惯已逐渐转向短视频和直播。
