Wolverine Worldwide公布2024年第一季度财报
2024年5月8日，跑鞋品牌索康尼的母公司Wolverine Worldwide公布了2024年第一季度财报。数据显示，公司第一季度收入大幅下滑34%，降至3.95亿美元（约合28.54亿元人民币），而去年同期为5.99亿美元。
各品牌业绩普遍下滑
Wolverine Worldwide旗下各品牌业绩均有不同程度的下降。户外品牌迈乐（Merrell）收入为1.33亿美元，较去年同期的1.80亿美元下滑26.2%；索康尼收入下降24.5%至1.01亿美元；女性运动服饰品牌Sweaty Betty收入下滑4.8%至4520万美元。
国际市场收入大幅缩水
国际市场的收入表现也不尽如人意。整个第一季度，Wolverine Worldwide来自国际市场的收入大降31.5%至1.79亿美元。
特步对索康尼寄予厚望
值得注意的是，迈乐和索康尼的低迷表现可能会让拥有其中国市场所有权的特步感到担忧。2019年，特步与Wolverine Worldwide成立合资公司，负责索康尼和迈乐在国内市场的开发、营销和分销。2023年12月，特步斥资6100万美元收购了Wolverine Worldwide在合资公司所持的权益，此后合资公司成为特步集团的全资附属公司，迈乐和索康尼的中国市场所有权完全归属特步。此次收购表明特步对索康尼的发展前景抱有很高的期望。
特步持续加大索康尼投入
据公开信息显示，索康尼在2023年上半年就成为特步旗下首个实现盈利的子品牌。特步也为索康尼投入了大量的资源，让品牌入驻了集团上海运营中心，并参加了国内路跑赛事的“买脚”大战。2023年，索康尼跻身无锡马拉松和厦门马拉松国际品牌穿着率前两名，并在武汉马拉松和深圳马拉松中排名国际品牌穿着率前三。
国产运动品牌拓展品牌矩阵
收购海外品牌并推行多品牌战略已成为国产运动品牌的普遍趋势。行业龙头安踏已开始培养迪桑特和可隆等新品牌；李宁收购了英国鞋履品牌Clarks；中乔体育收购了茵宝中国股份。特步也紧跟安踏的步伐，通过收购形成了较为分明的品牌矩阵，其中包括主品牌特步、针对专业运动市场的索康尼和迈乐，以及针对时尚运动市场的盖世威和帕拉丁。
索康尼贡献仍有限
尽管索康尼已经实现盈利，但对特步集团的贡献仍然有限。2023年，特步集团实现营收143.45亿元，同比增长10.9%。其中，特步主品牌收入为119.47亿元，增长7.4%。由此可见，特步主品牌仍然是集团收入的主要来源，而其他子品牌的贡献不足30亿元。
特步的成败或许都源于跑鞋。在国内体育用品企业四强中，特步是唯一将“跑鞋”融入发展战略的。特步的主品牌和“皇太子”索康尼都与跑鞋紧密相连。界面新闻调查发现，该品牌天猫旗舰店在2月至4月的主打新品均为跑鞋，价格在 989 至 1699 元之间。
曾经助特步步入百亿营收集团的跑鞋产品，在 2023 年似乎有些后劲不足。特步 2023 年鞋类业务收入为 81.72 亿元，同比增长 5.3%，增速明显下滑。相比之下，同年特步的服装业务收入为 59.04 亿元，同比增长 20.6%。
根据特步的第五个五年规划（2021-2025 年），特步预计到 2025 年，主品牌仍将是主要力量，收入将达到 200 亿元，年复合增长率超过 23%；而包括索康尼在内的其他品牌预计 2025 年收入规模将达到 40 亿元，年复合增长率超过 30%。
随着跑鞋类产品不再保持高增长，特步显然需要更多子品牌快速成长以实现规划目标。
