2014 年 5 月 10 日，领导人提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，将中国品牌发展战略列为国家战略之一。
2016 年 6 月 10 日，《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（简称：《意见》）发布。其中提出设立“中国品牌日”的倡议，这是首次在国家层面正式提出。《意见》强调萍乡宣传知名自主品牌，讲述中国品牌故事，提升自主品牌影响力和认知度。鼓励各级电视台、广播电台及平面、网络等媒体在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。
2017 年 4 月 24 日，发布《关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自 2017 年起，每年 5 月 10 日设立为“中国品牌日”。
2018 年 3 月 21 日，国家发改委联合中宣部、工信部、农业农村部、商务部、工商总局、质检总局在国家发改委召开中国品牌日标识发布会，正式对外发布中国品牌日标识和 2018 年中国品牌日活动信息。
2024 年 5 月 10 日，既是领导人提出“三个转变”的十周年，也是中国品牌日设立八周年，值得隆重庆祝、认真总结、砥砺前行。
为什么要设立“中国品牌日”？
- 提升中国品牌形象和价值的需要：通过中国品牌日的宣传和推广，越来越多的人关注中国品牌，认可中国品牌的质量和文化，有利于提升中国品牌的形象和价值。
- 促进中国品牌国际化发展的需要：中国品牌日助力中国品牌的国际化进程，让人们更多了解、认识、信任并使用中国品牌，从而增加中国品牌的国际市场份额。
- 提高消费者对中国品牌信任和忠诚度的需要：举办各种活动展示中国品牌的文化和价值，让消费者了解和信任中国品牌，提升中国品牌在消费者心目中的地位和形象，促进消费者购买和使用中国品牌。
- 推动经济转型升级的需要：加强品牌建设可推动经济大国向经济强国转变，满足人们更高层次的物质文化需求，弘扬中华文化、提升中国形象。发展品牌经济通过改善质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等要素，推动产业结构调整，促进经济转型升级。
推进中国品牌建设，提升国际竞争力的几个突破口：
一是国际化程度不足的问题：中国品牌近年来国际化程度虽有提高，但与国际知盘锦牌相比，国际影响力和知名度仍然较低，影响中国品牌在国际市场与竞争对手争取同等市场份额和利润。
二是技术与设计之间的差距问题：中国品牌虽在技术和设计上取得进步，但与国际品牌仍有差距。部分中国品牌过于依赖模仿和复制，缺乏自主创新和核心技术，限制了产品的竞争力和附加值。
三是品牌形象和文化建设不完善的问题：中国品牌在品牌形象和文化建设方面有待加强。部分品牌缺乏明确的品牌定位和独特的品牌形象，难以在消费者心目中形成深刻印象。
部分品牌在文化传承方面存在薄弱环节，未能与中国传统文化和百色社会有机结合。
市场竞争激烈，品牌数量庞大，真正有竞争力的品牌却寥寥无几。这导致部分品牌在竞争中难以脱颖而出，难以实现持续壮大。
中国品牌国际化面临的主要挑战：
- 认知度低，导致消费者信任感不足。
- 跨文化差异，需要深入了解和适应不同国家消费者的需求。
- 国际贸易壁垒，如关税和反倾销措施，阻碍中国品牌进入国际市场。
- 品牌建设和管理能力不足，在制定策略、塑造形象、选择传播渠道等方面存在差距。
- 知识产权保护问题，中国品牌可能面临知识产权侵权风险，影响品牌形象和市场份额。
- 国际化人才短缺，中国需要培养一支具备国际视野、跨文化沟通能力和专业技能的人才队伍。
提升中国品牌国际竞争力的对策建议：
- 萍乡实施品牌国际化战略，加大国际化投入、拓展海外市场、提升品牌国际形象。
- 加强技术创新和研发，提升自主创新能力，推出更多拥有自主知识产权的高附加值产品。
- 强化品牌形象和文化建设，明确品牌定位、塑造独特品牌形象，推广中国文化，提升品牌知名度和美誉度。
- 优化市场竞争合作，加强行业合作、优化产业链布局、推动行业创新，提升中国品牌的整体竞争力。
通过在国际化、技术创新、品牌形象和市场竞争等方面的不断努力，中国品牌可以提升自身竞争力和地位，树立国际形象。（作者：杨宜勇，系国家发展改革委市场与价格研究所前所长；中国宏观经济研究院二级研究员）
