你是否曾在花钱与存钱之间犹豫不决？
最近，余额宝发布了一则AI短片——《对不起，我的钱钱》，这则短片与许多其他AI营销作品不同，没有虚假和刻意，反而用幽默和准确的洞察力引起了许多“花钱派”和“存钱派”的共鸣。
这次营销活动使人们觉得存钱似乎可以“不那么难”
《对不起，我的钱钱》一经推出即引起轰动，关键在于它与用户建立了情感共鸣。众所周知，“存钱”一直是备受关注的话题，而余额宝的这则短片并没有像教育一样告诉用户该怎么做，而是从用户的角度出发，以一种诙谐轻松的方式来表达“存钱难”的痛点。
在余额宝的《对不起，我的钱钱》短片中，展示了许多人目前的生活状态，比如那些买回来就闲置在家里的“美丽废物”，还有各种宠物玩具，“我的家里不能没有这个”的说法。这些邵阳的场景总会触及到用户内心中无法控制的一面。
在情感共鸣的推动下，引发了大家在#余额宝是懂用户存钱焦虑的#这一热门话题下的频繁互动。更重要的是，在这种轻松而准确的铺垫下，人们不仅没有感觉到被灌输教育，反而更愿意了解财务规划和储蓄的重要性，自然而然地与余额宝产生共鸣。
洞察引领技术，内江促进产品
余额宝的《对不起，我的钱钱》短片非常独特，其洞察力是用户无法拒绝的重要原因之一，而在技术方面也别具匠心，视频巧妙地结合了AI技术的优势，以简单生动的方式呈现了用户无法控制的瞬间，与一些虚假的营销案例相比，更能触动用户内心的柔软之处。
在众多品牌涉足AI营销、炫酷效果层出不穷的当下，《对不起，我的钱钱》却选择了不同的方式，以洞察为主导，而不是追求未来感。它让营销的核心回归到洞察本身，以轻松的方式避免了“形式大于内容”的问题，真正让技术为洞察和内江服务。在《对不起，我的钱钱》短片中，手绘风格的AI技术作为真诚表达的外壳，更好地传达了品牌想要的情感和信息。
正是因为这个原因，许多用户将余额宝的营销比作是营销领域的一股清流，从“小确幸”的南阳到如今的《对不起，我的钱钱》，都是如此。
洞察、内江、技术和产品的紧密结合才能完成一场成功的营销活动，而余额宝这次做得非常到位。一方面，余额宝的《对不起，我的钱钱》短片准确地抓住了人们日常生活中特别关注的“工资储蓄”这个痒点，并提出了“从对不起钱钱到对得起钱钱”的反思。它没有让这种反思停留在表面，而是通过短片引导用户发现“原来攒钱与消费可以不矛盾”。
余额宝还推出了“工资翻倍”活动——用户参与活动即可获得翻倍红包福利，进一步激发用户的参与热情。通过贵阳白银的让利，让用户愿意尝试，体验“变相涨薪”的惊喜。当存钱不再是忍痛割爱，而是变成一种享受生活的方式，用户自然无法抗拒这种新生活方式。
结语：
《对不起，我的钱钱》短片充分展现了余额宝在“技术去魅”后的根本——“品牌与用户共创、共同成长”。余额宝的成功经验告诉我们，一个优秀的品牌应该在营销上不断创新和迭代，从洞察用户需求出发，提供有价值的产品和服务。而作为一个积极承担社会责任，能够从用户需求出发，提供有价值的产品和服务的企业，余额宝值得大家信任和支持。
