今年“五一”假期，以县城为代表的小城旅游市场再度升温。多方数据显示，今年“五一”假期，三、四线城市机票、包车、酒店及景区门票等旅游相关订单同比增长明显，其中假期首日县域城市的门票订单同比增长超200%；多地夜间经济随着天气同步回暖，“五一”假期部分景区夜间门票反而更加抢手；长假带动下，以泰国、日本、韩国、马来西亚、新加坡等为目的地的出境游也有所升温。
“今年‘五一’假期，旅游市场下沉趋势进一步显现，大多数三、四线城市及县域目的地旅游订单增速高于一、二线城市。”携程研究院行业分析师王亚磊告诉《中国经营报》记者，县域旅游市场繁荣意味着出游人群范围的扩大以及旅游目的地更加多元化，也将促使中国旅游市场的根基更加深厚。
小城旅游火热随着交通基础设施及景区酒店文旅设施的逐步完善，叠加更具性价比的因素，近年来以县域城市为代表的小城旅游日渐火热。从假期表现来看，小城旅游市场的火热历来多集中于周末及较短的假期，“五一”较长的假期出游目的地仍以一、二线城市为主。但相应情况在今年“五一”假期有所转变。携程数据显示，今年“五一”假期，中小城市的旅游订单如天水、萍乡、上饶、惠州、丽水、铜陵、金华、东营等旅游订单同比增长四成以上，增幅不仅高于传统热门旅游城市，更是高于一、二线城市。更具性价比和松弛感的县域市场成为反向旅游的新选择，今年“五一”假期也迎来较高增长。假期首日，县域地区的酒店订单同比增长64%，门票订单同比增长超200%。比较热门的县域目的地包括安吉、景洪、都江堰、桐庐、平潭、阳朔、西昌、义乌、淳安、婺源等。
从出游选择来看，今年“五一”假期，博物馆、主题公园以及名山大川等户外游受到大众欢迎。携程数据显示，假期首日，博物馆类景区订单较去年同期增长31%，山岳类景区订单同比增长50%，主题公园类景区订单同比增长10%。
出境游升温除小城旅游外，今年“五一”假期出入境游也有明显升温。“在出入境便利化措施带动下，今年‘五一’假期中国旅游业与世界连接得更加紧密。假期首日，大多数一、二线城市入出境游订单同比增速高于国内游订单增速。”王亚磊表示，今年“五一”假期，国内游保持较高热度的出入境游增速更高，相关订单同比增长七成以上。携程数据显示，今年“五一”假期首日，日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、美国、印度尼西亚、越南、澳大利亚、英国等成为热门出境游目的地，上海、广州、北京、杭州、成都、深圳、重庆、西安、青岛、天津等城市则迎来较多境外游客。去哪儿数据也显示，今年“五一”假期首日出行的旅客机票预订量创历史新高，比2019年同期增长二成，近百个出境游目的地的机票预订量超过2019年同期水平。
根据去哪儿数据，今年“五一”假期，中国旅客的出境游热情持续高涨。其中，前往沙特阿拉伯和埃及的机票预订量比2019年同期增长了3倍以上。而欧洲国家，如英国、匈牙利、爱尔兰、西班牙和克罗地亚的机票预订量增长了1倍，而土耳其、卡塔尔等地的增长超过了五成。泰国、马来西亚、新加坡等免签目的地的机票预订量也出现了明显增长。
受日元汇率下跌的影响，日本成为了今年“五一”假期的热门出境游目的地。去哪儿数据显示，今年“五一”期间，中国飞往日本的机票预订量较2019年同期增长了六成以上。去哪儿平台上，泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡、印度尼西亚、越南、美国、菲律宾、澳大利亚等地成为了今年“五一”假期的热门出境游目的地。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏认为：“从去哪儿平台的出境游搜索量来看，仍然存在大量旅客的出游需求未被满足。预计随着暑运旺季的到来，国际航班量可能会比预期更快地恢复。”肖鹏还指出，今年“五一”假期及随后的出境游热度提升，有助于推动国际航班量进一步恢复。随着气温回暖，夜间旅游项目的热度也有所提升。除了最近“出圈”的正定夜市外，八达岭、泰山等景区的夜间门票也受到了追捧，其中泰山“五一”假期前三天的夜间门票在4月28日就已经售罄。
