老牌制鞋企业红蜻蜓（603116.SH）去年扭亏为盈，公司在业绩会上表示，业绩增长得益于品牌焕新带来的品类调整。除了皮鞋外，迎合年轻人群的小白鞋、板鞋、老爹鞋等产品也表现亮眼。
近年来，公司品牌升级迭代取得显著成效，在保持皮鞋优势的基础上，推出符合新型穿搭风格的时尚鞋履产品，受到年轻消费群体的认可。公司总裁钱帆在会上介绍，2023年的热销产品包括“双倍热爱玛丽珍”厚底乐福鞋、破届复古板鞋、“飞云面包鞋”及中国鞋文化博物馆IP系列的阿甘鞋。
今年，公司计划集中资源拓展“轻户外”品类，并在适当时机推出相关品牌。公司董秘钱程在业绩会上表示，根据公司提出的“轻户外是一种生活方式”的理念，“轻户外”产品将向“生活化”方向布局。
除品牌升级外，公司在2023年降本增效方面也取得不俗成绩。其中，红蜻蜓的研发费用同比减少15.49%，公司解释为“引入鞋履设计AI平台，提升设计效率，降低人工成本和打样成本”。在数字化方面，公司特别提到了“好货通”数字化平台，表示在总订货量增长的前提下，“好货通”帮助红蜻蜓将订货宽度缩减50%，提高了订货集中率。
在供应链优化基础上，红蜻蜓去年存货为4.94亿元，同比下降10.68%，存货周转天数为121天，同比减少21天。
在销售渠道方面，红蜻蜓在业绩会上提到，公司2023年线上收入占比较为30.72%，在国内鞋服行业上市公司中线上化率保持领先。2023年，红蜻蜓线上销售营收为6.83亿元，同比增长11.5%，公司布局各大电商、内容、社交平台，并在抖音开设了官方直播间进行品牌直播。
在线下门店方面，钱帆介绍，“公司于2023年8月18日在温州核心商圈五马街步行街开业了全国首家红蜻蜓旗舰店。加大终端门店尤其是购物中心门店的拓展力度，新增自营门店65家，进一步提高DTC零售运营模式销售收入的占比。”
红蜻蜓于2020年开展的职业鞋团购业务，在2023年实现超2亿元的销售收入，公司表示未来将持续发力职业鞋团购业务。
