在流量为王的时代，香飘飘主动站在了风口浪尖。5 月 5 日，随着“回应产品包装讽日”“董事长现身机场接赴日回国员工”等话题登上热搜，“奶茶第一股”香飘飘再次成为焦点。
起因是有网友在日本超市发现，香飘飘旗下的 MECO 果汁茶产品上印有讽刺日本核污水排海的标语。香飘飘官方微博发文：“我们的员工是好样的！”抖音直播间迅速上架同款商品。
香飘飘“硬刚”出圈的其处理态度也引发热议。“无耻”“0.1% 的土地污染了 70% 的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”……香飘飘官方抖音直播间迎来久违的热闹。
5 月 5 日下午 5 点半，记者注意到，身着纯红色、贴有中国心贴纸上衣的主播正在直播，同时有近万人在线，上架的 6 款商品中有 3 款已经售罄，其中 MECO 果汁茶被打上“国货之光”的前缀，400ml 装 8 杯券后价 31.92 元，平均每杯售价 3.99 元。销售信息显示，MECO 果汁茶已售 2.7 万单，月销量上涨超 4 倍，回头客 21 万，不过大多数评价来自 5 个月前。主播在直播间呼吁：“请大家理性消费。”
与瓶装饮料和现制茶饮店不同，MECO 果汁茶作为香飘飘即饮业务的拳头产品，曾被寄予厚望。在 2018 年 7 月—2023 年 12 月，全国销售 13 亿杯。数据显示，香飘飘即饮产品业务板块去年营收为 9.01 亿元，占比约为 26%，而在 2019 年，这一数据为 10.05 亿元。
香飘飘以“杯子连起来可绕地球 XX 圈”的广告语被消费者所熟知，而近年来日子却不太好过。2005—2008 年，香飘飘奶茶累计卖出 3 亿杯，杯子连起来可绕地球 1 圈。营收从 2017 年登陆上交所的 26.4 亿元，到 2023 年实现营收 36.25 亿元。不过在 2020—2022 年，香飘飘营收增长出现停滞。
食品产业分析师朱丹蓬认为，香飘飘这几年业绩不算亮眼，虽然在产品创新升级方面取得了一定效果，但培育即饮板块用户群体仍需要一段时间。尽管 2019 年 MECO 果汁茶跻身 10 亿级大单品，但香飘飘方面表示，目前即饮业务仍处于投入阶段。
香飘飘方面在接受调研时表示：“近期，公司在积极打造样板市场、样板经销商，寻找可供复制的经营模式，同时在费用和资源的投放上，会根据实际运营情况，进行动态调整。对于盈亏平衡点，公司希望能够在经营模式更加成熟、费用投放更加平稳的时候，再与市场交流。”
乳业独立分析师宋亮认为，和农夫山泉、伊利等企业一样，香飘飘最大的优势是在过去几年构建了从一线到五线城市的线下渠道体系。然而即饮市场竞争非常激烈，香飘飘在产品创新、商业模式创新、品牌塑造等方面面临强劲对手，香飘飘如今缺少的是一个能够引爆市场的大单品。
