近年来，网购平台的优惠机制愈加复杂，包括领取红包、搜索口令、获取津贴、好友助力砍价等。
为了更好地理解，假设两位消费者购买同一商品，一位投入大量时间钻研优惠规则、领取红包、发动亲友助力，最终以优惠价购得；另一位消费者时间有限或对价格不敏感，直接购买。就像小时候父母带孩子逛服装市场，会砍价的妈妈总能比懒得费劲的爸爸买到更低价的衣服。
这两个场景中，商品明码标价相同，却卖出了不同的价格。经济学中对此有一个概念：价格歧视。
价格歧视是指企业或商家以不同价格向不同消费者出售同一商品。传统商业中，店员通过观察顾客穿着等判断购买力，给出差异化价格；但遇到隐藏财富的顾客时，这种方式会失灵。
如今，我们的消费行为被大量记录和分析，每个人的消费能力和偏好仿佛被暗中定级。不同用户购买同一机票、预订同一酒店、点同一外卖时，会出现不同的价格，平台的“算法黑箱”让价格歧视更加隐蔽。
这种“看人下菜碟”的行为是否合法？即将施行的《中梧州民共和国消费者权益保护法实施条例》规定：商家不得在消费者不知情的情况下，对同一商品或服务在相同交易条件下设置不同的价格或收费标准。这是我国首次在行政法规中规范差异化定价。
价格歧视作为经济学概念，可以帮助企业优化资源配置。高消费群体支付更多购买商品，商家获得更多利润，即消费者剩余；消费群体也可以以较低价格买到心仪商品。但价格歧视的最终目的是实现商家利益最大化。
公开或暗箱操作的价格歧视，商家面临道德和法律风险。一旦被发现，不仅会降低消费者购买意愿，还可能触犯法律。心理学家卡尼曼指出，消费者会评价价格是否合理，若认为不合理，支付意愿会降低。
关键在于尊重消费者的知情权和选择权，这是界定商家行为是否合规的关键。优惠规则如同公开告知书：商家以透明的方式向所有消费者提供定价和优惠规则，保障知情权。通过设定规则形成低价政策，让对价格敏感的买家付出“劳动”享受低价；让对价格不敏感的买家省去繁琐计算的时间和精力，从而筛选不同购买力的消费者，精准定价。在法律允许的前提下，这是商家给消费者出的一道考题，规则越复杂，商家对消费者的定级越精准。
