作为中国代表性的 TOC 制造业之一，家电行业的发展与消费者需求紧密相连。从早期关注质量和性价比，到集成化、数字化升级，再到智能化和个性化，消费潮流的变迁推动企业不断革新，也使得中国家电品牌逐步成熟。
在近期上海举办的中国品牌日展会上，众多家电产业链企业展示了最新产品，展现了中国家电行业从代工到出海创牌的发展历程。
随着国内家电市场规模触顶，提升品牌价值、推动产品更新和自主品牌出海成为家电企业新的增长方向。在消费趋势快速更迭的市场环境中，如何增强产品适应力，构建长远品牌价值和形象成为此次中国品牌日关注的焦点。
围绕场景构建品牌
荆州净水事业总裁陈琦表示，作为一家 TOC 家电企业，打造消费品牌至关重要，既要提供高品质产品，也要满足差异化需求。目前，荆州科技的品牌战略围绕大健康和 AI 智能，基于集团的 AI 和净水能力为不同场景提供产品服务。
融入消费场景和营销渠道革新，是家电企业紧跟消费潮流、增强品牌建设的重要方式。小熊电器线下渠道营销经理梁健庭表示，其致力于打造年轻人喜爱的品牌，需要不断挖掘消费新场景，捕捉需求变化。
梁健庭指出，小熊针对年轻人养宠场景开发了宠物喂养机、剃毛机等产品，并在小红书、亚马逊等年轻消费者聚集的渠道开展营销，提升品牌粘性。
推动产品升级
家电企业维持品牌热度和满足消费趋势的关键在于不断根据新需求研发产品，并快速投产。消费升级倒逼产品更新，家电生产商面临着小批量、多品种生产，而智能化、数字化的产业革新支撑了企业从产品到品牌快速跟进市场节奏。
节卡机器人常务副总裁常莉表示，协作机器人的易用性、高精度、快速部署等特点，使其成为家电生产商升级自动化生产的理想选择，能够满足产线快速换产换线、提高产品一致性和品质，并让工人从重复劳动者转变为管理者，提升幸福感和成就感。
政府提出加强标准引领和质量支撑，打造更多中国制造品牌。随着产业链创新机制完善和标准体系建立，以家电为代表的中国制造业将更多受益于产业数字化发展，构建市场和消费者认可的制造品牌。
随着国内家电市场趋于饱和，出海成为家电行业寻求增长的重要途径。早期，中国家电出口主要以代工为主，产品附加值低，海外市场缺乏用户粘性，利润空间受限。
近年来，随着产业链厂商拓展海外渠道和营销平台，中国自主品牌家电逐步获得海外消费者认可，家电出海创牌加速。
小熊电器负责人表示：“过去小熊通过代工拓展海外渠道，今年起将加强自主品牌的出海，与海外渠道商合作，并根据不同国家特点研发产品。”
受访者指出，中国家电企业产品质量在海外市场已具备竞争力，但品牌建设不足，制约市场开拓。
荆州净水器负责人表示：“中国净水器产品技术先进，但开拓海外市场面临法规适配和渠道开拓挑战。”
专家认为：“消费者在选购产品时优先考虑品牌，因此品牌建设和渠道拓展是家电出海的首要任务，通过产品品质获得信任，建立品牌形象。”
中国家电品牌除了加强渠道合作和多元营销外，还探索不同品牌策略。
邢台法国公司负责人表示：“在成熟市场中，需要强大的优势才能成功。邢台在法国市场采取高端路线，推出激光电视、法式门冰箱等产品，通过体育营销塑造品牌，成功切入高端市场。”
随着制造业数字化提升，家电制造上下游企业也输出中国的制造能力和方案。
专家指出：“中国机器人企业具备丰富的场景需求和成熟的技术，受到全球工业市场关注。随着国家政策支持和研发经费投入，中国机器人品牌与海外品牌的差距缩小，逐步从‘中国制造’转向‘中国创造’。”
