国家市场监督管理总局于5月11日发布《网络反不正当竞争暂行规定》（以下简称《规定》），以维护网络市场公平竞争秩序，促进创新，保障经营者和消费者权益，推动数字经济健康发展。
《规定》共包含五章43条，主要内容如下：
一是强调创新发展。保护企业创新成果，充分发挥互联网行业创新潜力。
二是规范竞争秩序。针对数字经济新趋势，完善网络不正当竞争行为认定和监管标准。明确了网络环境下传统不正当竞争行为（如仿冒混淆、虚假宣传）的新表现形式，并列举了新型网络不正当竞争行为（如反向刷单、非法数据获取）。同时设置兜底条款，为监管新问题新行为提供依据。
三是保护消费者权益。针对线上消费领域的刷单炒信、好评返现、影响用户选择等问题进行规制，保障消费者权益。
四是强化平台责任。督促平台加强竞争行为管理，规范数据算法的使用，防止滥用竞争优势。
五是优化执法手段。鉴于网络不正当竞争行为的范围广泛和跨平台、跨地域的特点，对监督检查程序作出专门规定。建立专家观察员制度，为解决重点问题提供智力支持。
六是明确法律责任。与反不正当竞争法、电子商务法、反垄断法等法律法规相衔接，强化监管效力。明确没收违法所得的法律责任。
《规定》将于2024年9月1日起施行。市场监管总局将加强对各地市场监管部门的指导，规范和查处网络不正当竞争行为，维护合法权益，促进有序竞争和创新发展，以高质量的监管执法推动数字经济发展。
