据中国旅游研究院发布的《中国出境游发展报告（2023-2024）》，2023年我国出境旅游人数预计将超过8700万人次，2024年将达到1.3亿人次。值得注意的是，出境游客更注重交通便利和当地物价，渴望新奇体验，更热衷于前往自然环境优美、美食特色突出的目的地。
英国旅游局大中华及东北亚区域总经理钱岗表示，英国旅游局将推出符合中国游客新偏好的旅游项目和体验。除了沿海观光、自然风光、文化景点和美食美酒等热门项目外，英国还将重点推广电影和电视取景地，打造沉浸式体验，以及开发高端精品旅游、体育和户外活动。
除英格兰和苏格兰外，威尔士也是非常值得探索的目的地。威尔士被《孤独星球》评为2024年全球最佳可持续旅行目的地，拥有令人惊叹的可持续美景。
威尔士北部的斯诺登尼亚和中部的布雷肯比肯斯国家公园是钱岗推荐的必去之处。布雷肯比肯斯国家公园以其洞穴、峡谷、瀑布、山峰、湖泊和河流而闻名，并设有一个联合国教科文组织认定的全球地质公园，游客可以参与攀岩、绕绳下降、滑翔伞和洞穴探险等户外活动。
威尔士还提供其他特色体验，如乘坐火车前往纽伊斯庄园，一睹18世纪所谓的“兰戈伦淑女”建造的哥特式幻想之屋；参观卡那封城堡，这座世界遗产地被誉为威尔士最杰出的城堡之一，也是历代威尔士亲王的加冕之地。斯诺登山是英格兰和威尔士的最高峰，也是登顶珠峰的第一人埃德蒙·希拉里在登顶之前接受训练的地方。
钱岗表示，英国旅游局预计，在牛津经济学和英国旅游局的预测下，中国游客赴英国旅游的人数和消费将在2025年恢复到疫情前水平，重新成为英国第二大最具价值的游客市场。
